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又一全球巨头"败走"中国
2019年06月25日03:42:45 [科技新闻]


在收购万达百货之后,苏宁又下一城。Mitbbs.com


6月23日,苏宁易购公告称,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。Mitbbs.com


苏宁48亿收购家乐福中国80%股权Mitbbs.com


6月23日下午,苏宁易购公告称,苏宁易购全资子公司苏宁国际与家乐福集团达成协议,拟48亿元收购家乐福中国80%股份。Mitbbs.com



本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东,家乐福集团持股比例降至20%。Mitbbs.com


根据协议,苏宁将对家乐福中国提供股东贷款,用于运营资金方面提供支持。同时苏宁收购家乐福中国,不仅将通过收购家乐福中国能够进一步丰富公司智慧零售场景布局,加快大快消类目的发展,有利于降低采购和物流成本,提升公司市场竞争力和盈利能力。Mitbbs.com


至此,中国快消连锁前十中,阿里、腾讯、苏宁深度合作/入股超过一半。Mitbbs.com



家乐福1个月前仍称不会卖出中国业务Mitbbs.com


此前,家乐福一直表示不会卖出其中国业务。Mitbbs.com


甚至在今年5月,有媒体援引知情人士透露,家乐福正在考虑包括出售中国业务在内的多个方案,或将追随其他几家近年来退出中国市场的跨国零售公司的步伐,家乐福已开始接触潜在买家。但是,家乐福中国却向媒体表示,出售中国业务“不在议程上”。Mitbbs.com


结果1个多月后,宣告48亿元被苏宁收购。Mitbbs.com


家乐福:曾经的“零售之王”Mitbbs.com


家乐福相信大家都不陌生,这是曾经的“零售之王”。Mitbbs.com


家乐福集团是全球领先的零售集团,成立于 1959 年,为《财富》世界 500 强企业,是全球领先的零售集团。业务遍及全球 30 多个国家和地区,运营超过 1.2 万家零售商店,旗下经营大型综合超市、超市、折扣店、便利店、会员制量贩店以及电子商务等多种业态。Mitbbs.com


据悉,家乐福自1969年开始进入国际市场后,已经在全球30多个国家开了11000家的店,服务超20亿人。最巅峰时拥有超过50万名员工。Mitbbs.com


家乐福中国于1995年正式进入中国市场,目前在中国开设有210家大型综合超市以及24家便利店,覆盖22个省份及51个大中型城市,同时拥有约3000万会员。2018年,家乐福中国营业收入接近300亿元,位居2018年中国快速消费品(超市/便利店)连锁百强前十。Mitbbs.com


然而到了2009年,家乐福在中国的业绩开始下滑;这一年,家乐福中国在华大卖场领导者地位,被大润发超过很快,家乐福在华门店数,也被长达半世纪的最大竞争对手沃尔玛超过。Mitbbs.com


此后的每一年,家乐福中国的业绩和利润都在倒退,每年以超过10%左右的幅度下跌,始终不见好转。Mitbbs.com


去年亏近6个亿,败在哪?Mitbbs.com


最新数据显示,家乐福中国的账面净资产却为负:报告显示,2018年家乐福中国营业利润亏4.12亿元,净利润则亏5.78亿元。Mitbbs.com


而2017年亏损高达10.99亿元。Mitbbs.com



公告解释,家乐福中国账面净资产为负的主要原因为近年来线下零售业态受到互联网的冲击,家乐福中国虽然积极的应对,但仍带来了阶段性的经营亏损。Mitbbs.com


的确,电商和中小型门店崛起,与“新零售”大趋势的冲击,是家乐福落后的是很重要的原因。因而此前各大零售商积极调整自己的战略:Mitbbs.com


全球最大实体零售商沃尔玛,早在2009年就积极拥抱电商,投资入股京东,发展全渠道策略;Mitbbs.com


华润万家则是抓住了高端化趋势,早在2004年就相继开出了Ole,BLT等高端轻奢类超市……Mitbbs.com


而在过去10年,家乐福却看不到明确的提振生意的策略,还曾被诟病经营管理混乱:供应商断货抗争、内部员工受贿被查、被迫离职等多次上演。Mitbbs.com


2016年初,《中国经营报》曾独家报道了家乐福被指涉嫌变相逼迫一名为其服务超过15年的高管Louis Gremeaux离职。2015年,北京某家乐福门店以严重违反公司规章制度为由解除一位员工的劳动合同。Mitbbs.com


2016年2月,沈阳家乐福被曝卖出总额约二三百万元的空购物卡,卖卡人携款潜逃。无独有偶,大连门店也发生过此类情况。Mitbbs.com


并且,家乐福的薪资在同行中已经不具优势。Mitbbs.com


曾经实行的“店长集权制”也导致了门店腐败严重。从2007年开始,家乐福中国开始逐步回收门店权利。改革取得一定的成效,又在一定程度上削弱了店长的积极性,因为没有上升空间(家乐福中国高层重要职务多为法国籍),一度出现过店长离职潮。Mitbbs.com


业内人士分析,家乐福的核心问题主要概括为下面两点:Mitbbs.com


1、供应链落后Mitbbs.com


在建立自己的配送中心之前,家乐福根本没有自己的供应系统,一直是由供货商将货品直接送达店面。而它的对手是这么做的——Mitbbs.com


永辉当时在生鲜供应链端通过买断、直采等方式,积累了自己在生鲜上的供应渠道与链条,并把这样的做法延伸至其他商品品类。Mitbbs.com


大润发用低价策略在三四线城市的客流实现逆势增长,同时实行了员工持股的激励模式。Mitbbs.com


到2015年,家乐福才开建6大区域采购中心辅以6大配送中心,但已经太晚了:沃尔玛中国在2014年就已经拥有20个配送中心。Mitbbs.com


2、电商布局落后Mitbbs.com


家乐福把业绩的下滑归因于电商。Mitbbs.com


2013年,家乐福中国开始触网转型,自建电商“家乐福网上商城”,将自救聚焦于送货上门,2015年才正式开通。但家乐福的送货上门,依然是基于门店,且整体产品数量终究有限,且至今仅仅覆盖 11 个城市。Mitbbs.com


在外卖火起来之后,家乐福也介入过美团、百度外卖等平台,然而杯水车薪。Mitbbs.com


外来大户全部“下嫁”了Mitbbs.com


2016年,沃尔玛与京东达成战略合作,开始B2C。Mitbbs.com


2017年11月,阿里巴巴224亿港币拿下中国市场业绩排名第一位的大润发,直接和间接持有大润发母公司高鑫集团36.16%的股份。Mitbbs.com


2018年,家乐福曾与腾讯以及京东旗下永辉就签署了一份对家乐福中国潜在投资意向的条款清单;6月21日消息,家乐福宣布接入京东跨境服务体系;现在更是直接“卖身”苏宁易购。Mitbbs.com


至此,中国市场曾经排名前三名的大卖场已经全部委身于互联网公司。Mitbbs.com


因为这些曾经在中国形象无比高大的“外来户”在电商、互联网+零售以及越来越多竞争对手的冲击下,已经呈现下滑趋势。加上近年来,许多外国零售商从中国市场溃败并全面退出,危机感远远大于新机遇带来的期待。Mitbbs.com


躺着赚钱的时代已过Mitbbs.com


曾经的消费者,都很热衷去“家乐福”和“沃尔玛”这样国外来的大超市购物,东西多,品种齐全,价格也相对实惠。所以早期,家乐福在中国开一家火一家,新开业的门店总会因为开业酬宾被挤爆。Mitbbs.com


那时候的家乐福和沃尔玛两个国外来的大明星,凭借其在中国市场表现出来的新颖购物形式,完全可以用“躺着赚钱”来形容了。Mitbbs.com


2008年之后,家乐福在中国开始诸事不利。Mitbbs.com


2008年4月,北京奥运圣火在法国巴黎传递时受阻,来自法国的家乐福遭到了国内民众的一度抵制。Mitbbs.com


2009年,家乐福被大润发超越,不久之后,其在华门店数量又被沃尔玛超越。Mitbbs.com


3年后,家乐福中国的业绩和利润开始双下滑。Mitbbs.com


进入2014年之后,家乐福中国的市场份额已落后于高鑫零售、沃尔玛和华润万家,仅列第四位,并且还在下滑,到2016年末只有3%。Mitbbs.com


而大润发、沃尔玛、永辉的占有率却依然处于上升态势。Mitbbs.com


2017年,家乐福中国业绩下滑了5%,是家乐福全球业绩表现最差的市场。Mitbbs.com


家乐福中国的一些股权持有方也早已开始出售家乐福股权。Mitbbs.com


2011年,统一出售家乐福天津、重庆和广州三地的股权。Mitbbs.com


2016年5月,天津劝业场(集团)股份有限公司拟在天津产权交易中心公开挂牌转让所持有的公司参股子公司天津劝业家乐福超市有限公司35%股权。Mitbbs.com


2016年11月16日,辽宁成大股份有限公司发布公告称拟以4.2亿元出售其持有的家乐福全部股权,其中包括沈阳家乐福35%、大连家乐福35%、长春家乐福25%、哈尔滨家乐福17%、杭州家乐福20%以及宁波家乐福20%的股权。 Mitbbs.com

 
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