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春发遇冷,苹果向中国市场低头,库克遭遇生存危机!
2019年03月13日23:24:29 [科技新闻]

编者按:“早买早享受,晚买有折扣。”这句话作为果粉们的消费指南再贴切不过了。但是,2019年的跳楼价,似乎比往年来的都早了一些。虽说苹果已经官方确认将于北京时间3 月 26 日凌晨 1 点召开春季发布会,但是果粉都知道,手机的迭代产品是秋季的压轴大戏,但近两个月来,iPhone却已经历经了三轮降价,跌跌不休。这一次,谁来拯救苹果?Mitbbs.com



3月5日,iPhone开启了2019年的第三次跳水:天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元;iPhone 8 64G更是不足4000元。中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX 移动版,线上仅在天猫销售,价格已创新低。Mitbbs.com



三连跳的背后,自然是业绩不佳的滞销压力。今年年初,苹果CEO发布公开信将2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元,下调为840亿美元。1月底,2019年第一财季(2018年第四季度)财报显示,当季营收为843亿美元,比上年同期下降5%,擦线完成了季度收入预期。然而,疯狂降价并没有带来第二春,Longbow Research数据显示,今年2月份,消费者通过搜索引擎百度搜索iPhone的次数下滑了48%,这已经是连续第五个季度呈下滑趋势。中国人对iphone的热情哪儿去了?Mitbbs.com


对于iPhone的频频降价,库克倒是有自己的理解。在库克看来,美元的持续走强、 iPhone补贴的缩减以及电池更换计划延长了iPhone的使用时间都是导致iPhone收入下滑的原因,却避而不谈苹果近年来的创新乏力。Mitbbs.com



如今,苹果公司已经由过去的创新驱动渐渐转变为资本驱动。一方面是资本上市值一度破万亿的巨大体量,另一方面却是产品上修修补补的微小创新,两者形成强烈反差。而就在苹果沉浸在自己的巨头乌托邦的幻想的同时,那些昔日没有他优秀的竞争者却在奋力赶超,而且已经开始比他过得好。数据显示,2018年第四季度,华为、OPPO、vivo以及小米在国内出货量就占到了77%,苹果仅占8.4%,营收下滑了26.7%。Mitbbs.com



不久前,英国知名商业杂志《Fast Company》发布了“2019年全球最具创新力企业”榜单,一向独占鳌头的苹果却跌落17名,然而这次高空坠落却并不意外。从产品表现来看,苹果去年下半年继续炒刘海屏的冷饭发布了不温不火的iPhone XS,却不料三星、华为相继发布了折叠屏,赶超了苹果一个时代。不过,据外媒报道,目前苹果供应商康宁公司已经正在研发一种柔性玻璃,成果或将用于折叠屏iPhone。据悉,为此,苹果已豪掷 2 亿美元支持康宁研发。但是按照目前的状况来看,苹果折叠屏手机最早也要明年推出,到那时折叠屏还是否能带来掌声不得而知。Mitbbs.com


当然,让库克上火的还不止折叠屏这一件事,2019年5G手机的首班车,苹果怕是也赶不上了。目前,苹果无法从美国高通采购支持5G的半导体,而替代采购方英特尔在5G基带上的进展也太过缓慢(英特尔此前公布的5G基带XMM 8160被推迟到2020年供货)。Mitbbs.com



错过了折叠屏和5G两大热点的苹果,难道还会在下半年让刘海屏三进锅?大家不妨一起来观望一下。Mitbbs.com


苹果对流媒体视频服务的布局由来已久,为了能够取代 Netflix 和 Amazon Prime Video,苹果为这一服务在原创电视和电影内容上花费了超过 10 亿美元,制作了超过 20 部作品,此外还包括 Starz、维亚康姆(Viacom)和哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)等其他提供商的内容。Mitbbs.com


另外,“Apple News Magazines”也应该会是此次发布会的重头戏之一。通过付费订阅,用户能够无限制的阅读数十家杂志和新闻来源的杂志和专栏内容,包括《华尔街日报》《华盛顿邮报》和《纽约时报》等。Mitbbs.com


可见,苹果公司正在逐渐将业务重点向服务倾斜,以进一步增强苹果已有用户的增值效应。但是问题来了,对于是否能完整享受到苹果“服务”业务还存在疑虑的中国大陆消费者来说,如果不在硬件上加把力,那么这场春季发布会似乎已经和自己没什么关系。未来想要多维度发展的苹果,是否会和中国市场的距离越来越远?为了维系中国用户对苹果的热情,库克会做哪些妥协和尝试呢?让我们拭目以待。Mitbbs.com


 
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